Branding utrzymany w duchu Dietera Ramsa

O projekcie

Techtune to producent sprzętu do tworzenia muzyki elektronicznej. Celem projektu było stworzenie spójnej identyfikacji wizualnej, która odda wartości marki: minimalizm, solidność, modularność i wyróżni ją na tle konkurencji. Projekt miał połączyć estetykę inspirowaną zasadami Dietera Ramsa z kreatywnym światem twórców dźwięku.

Wyzwanie

Marka Techtune powstała jako odpowiedź na przesyt rynku kolorowym, efekciarskim sprzętem muzycznym. Jej misją jest wsparcie artystów, którzy cenią przemyślany design i solidne rozwiązania.
Wyzwanie polegało na tym, by przełożyć techniczny, modularny charakter syntezatorów na prostą, czytelną identyfikację wizualną tak, by komunikowała dbałość o detal i oszczędność w środkach ale jednocześnie pobudzała kreatywność. Branding miał trafiać bezpośrednio do producentów muzyki elektronicznej – świadomej, niszowej grupy odbiorców.

Proces i moja rola

Odpowiadałem za research, koncepcję i opracowanie identyfikacji wizualnej. Proces obejmował:

• Brand sprint – warsztaty z klientem, które pozwoliły zebrać szczegółowy brief, a także ugruntować właścicieli w ich strategii marki.
• Research – przeanalizowałem grupy docelowe i ciekawe nurty w społecznościach twórców, które mogły posłużyć za bazę do powstania identyfikacji wizualnej.
• Koncepcja – czerpiąc z wiedzy z brand sprintu i researchu, za pomocą moodboardów przedstawiłem propozycję identyfikacji wizualnej. Pozwoliło to na szybkie odrzucenie nietrafionych konceptów i nadało odpowiedni kierunek dalszej pracy.
• Identyfikacja wizualna – opracowałem spójny system graficzny oparty na siatkach, szablonach i brand guidelines. Gotowy zestaw materiałów do wystartowania pierwszego produktu i dalszej jego rozbudowy w Figmie(digital) oraz Adobe Illustrator(druk).
• Logo – stworzyłem znak na bazie litery „T”, wraz z animacją i symbolem dźwiękowym.

Feedback i wnioski

Projekt spotkał się z pozytywnym odbiorem. Identyfikacja wizualna skutecznie oddał wartości marki: modularność, precyzję i kreatywność. Dzięki prostocie i spójności, system wizualny może być łatwo rozwijany o kolejne produkty i formaty.

Praca nad brandingiem Techtune nauczyła mnie, jak łączyć estetykę techniczną z emocjonalnym storytellingiem, jak zamienić złożoność technologii w inspirującą, czytelną narrację wizualną. W przyszłości chciałbym rozwinąć tę koncepcję o testy wśród docelowej grupy twórców, by jeszcze lepiej dopasować komunikację do ich sposobu myślenia o muzyce i sprzęcie.